Khẩu hiệu chính cho cuộc diễu hành ngày 1 tháng 7 năm 2004 là "Tranh thủ 07, 08 phổ tuyển (爭取07, 08普選)." Khi Ủy ban Thường vụ Đại hội Đại biểu Nhân dân Toàn quốc cố gắng sửa đổi Luật cơ bản vào ngày 6 tháng 4 năm 2004 để từ chối bầu cử trực tiếp cho Đặc khu trưởng Hồng Kông vào năm 2007 và Hội đồng Lập pháp năm 2008.[4][5] Đã có nhiều chỉ trích về khẩu hiệu cho cuộc biểu tình năm 2004 của một số quan chức Bắc Kinh và các đảng chính trị ủng hộ Bắc Kinh. Cụm từ "Trả lại quyền lực cho người dân" đặc biệt gây sự kích động, bởi vì nó ngụ ý rằng quyền lực đã bị lấy đi khỏi nhân dân, theo các đảng thân Bắc Kinh. Một số nhà lãnh đạo chính trị dân chủ như Lưu Thiên Thạch đã cân nhắc thay đổi một số từ, nhưng nhiều người chỉ trích động thái này vì nó được coi là làm hài lòng Bắc Kinh. Ban tổ chức vẫn giữ nguyên cụm từ.

Màu trắng là trang phục cho ngày đại diện cho mong muốn cho quyền bầu cử phổ quát. Mặt khác, các nhóm thân chính phủ vận động công chúng mặc màu đỏ (màu truyền thống mặc trong dịp lễ kỷ niệm trong văn hóa Trung Quốc) để tham gia cuộc phản kháng mà họ đang tổ chức. Mặc dù trời rất nóng nhưng số lượng người biểu tình vẫn rất cao. Có nhiều nguồn tranh luận về quy mô thực tế về số lượng người biểu tình.[6] Các nhà tổ chức, Mặt trận Nhân dân về Nhân quyền, ước tính có 530.000 người tham gia biểu tình, vượt qua con số so với năm trước, trong khi cảnh sát đưa ra con số 200.000. Các số liệu đã bị tranh cãi bởi nhiều người, nói rằng con số không thể hơn 200.000. Giáo sư, tiến sĩ Yip – giảng viên của Đại học Hồng Kông, cho rằng số lượng người tham gia tối đa chỉ có thể là khoảng 192.000. Sự chấp nhận chung là quy mô đám đông nhỏ hơn đám đông năm 2003.